デビアス グループは、2025 年夏に消費者向けライトボックス ブランドの活動を終了し、2025 年末までにブランド全体のすべての事業を停止する予定です。
5月8日、天然ダイヤモンドの採掘・販売を行うデビアスグループは、ダイヤモンドジュエリーブランド「ライトボックス」を閉鎖する計画を発表しました。この閉鎖にあたり、デビアスグループは在庫を含む関連資産の売却について、潜在的な買い手と協議を進めています。
デビアスグループはインターフェースニュースに対し、2025年夏までに消費者向けライトボックスブランドの活動を全て終了し、2025年末までにライトボックスブランドの全事業を停止する予定であると独占的に回答した。この期間中、ライトボックスブランドの販売活動は継続される。潜在的な買い手との協議を経て、最終的に残るライトボックス製品の在庫は一括売却される。
デビアスグループは2024年6月、ライトボックスブランドの生産研究所向けダイヤモンドの養殖を中止し、より高価格帯の天然ダイヤモンド事業に注力すると発表した。
ダイヤモンド業界のシニアアナリスト、朱光宇氏はインターフェースニュースに対し、「実際、昨年6月に宝飾用ダイヤモンドの生産を停止したというニュースが報じられた後、業界では遅かれ早かれこのブランドを閉鎖するだろうという噂が流れました。これは、デビアスグループ自身の天然ダイヤモンド業界における立場や、全体的な戦略に反するからです」と語った。
デビアスグループは2025年2月、2025年5月末までに新たな「オリジン戦略」を立ち上げ、4つの主要な措置を通じてグループの支出を間接的に1億ドル（約人民元）削減することを目指すと発表した。
これには、収益率の高いプロジェクトに注力し、企業のミドルオフィスの納品効率を高め、「カテゴリーマーケティング」を活性化し、天然ダイヤモンドの高級ジュエリー事業に注力することが含まれます。また、合成ダイヤモンドメーカーであるエレメントシックスでは、産業現場における合成ダイヤモンドの応用とソリューションに注力します。
アングロ・アメリカンは、ダイヤモンド関連事業がもはやアングロ・アメリカンの戦略的重点ではなくなったため、2024年以降、デビアスの分割・売却に向けて動き出していることに留意する必要があります。2024年9月末、アングロ・アメリカンはロンドンで、デビアスの売却計画を撤回する可能性はないと公式に表明しました。しかし、過去2年間のデビアスの業績不振を踏まえ、アングロ・アメリカン・グループがデビアスの事業を分割し、別個に上場するという新たな動きも市場に出ています。
デビアス・グループによると、養殖ダイヤモンドの卸売価格は現在90%下落しており、現在の価格設定は「天然ダイヤモンドの価格とは切り離されたコストプラスモデルに徐々に近づいている」とのことです。
いわゆる「コストプラス価格設定モデル」とは、単位原価に一定の割合の利益を上乗せすることで製品価格を設定する手法です。簡単に言えば、この価格設定戦略の特徴は、市場における統一財の価格は比較的安定する一方で、需要弾力性の変化を無視することです。
さらに重要なのは、デビアス グループが養殖ダイヤモンド ジュエリー ブランドであるライトボックスを終了し、売却を計画していることです。このライトボックスは、過去数年間消費者を困惑させてきた天然ダイヤモンドと養殖ダイヤモンドの争いに終止符を打つ大きな要因となりました。
近年、ダイヤモンドジュエリーの大量生産と小売市場への急速な参入は、天然ダイヤモンドジュエリーの小売市場に影響を与えています。しかし、天然ダイヤモンドヘッド企業がダイヤモンドの最終消費を開拓するゲームに関与したことで、ダイヤモンドの希少性に関する人々のこれまでの認識がさらに混乱し、ダイヤモンドの価値に疑問が生じています。
2024年12月末までに、マクロ環境と中国市場における消費者需要の低迷の影響により、天然ダイヤモンドの国際平均価格は1年間で24％下落しました。.
（画像はGoogleより）
投稿日時: 2025年5月10日