ハイジュエリーのロードトリップ

ティナ・アイザック・ゴイゼ

パリからの報告

2023年7月2日

つい最近、ヴァンドーム広場とその周辺でハイジュエリーのプレゼンテーションが行われ、半年に一度のクチュールショーが華やかに幕を閉じました。

しかし、この夏は、ブルガリからヴァン クリーフ＆アーペルに至るまでのブランドが、エキゾチックな場所で最高級のコレクションを発表するなど、すでに最大の花火が数多く起こっています。

大手ジュエリーメーカーは、ファッション業界のような手法を取り入れるようになっている。凝ったイベントの日程を自ら決め、トップ顧客、インフルエンサー、エディターを招き、数日間カクテルやカナッペ、カボションを楽しむのだ。これは、パンデミックの終息後、猛烈な勢いで復活した豪華なクルーズ（またはリゾート）でのプレゼンテーションによく似ている。

ハイジュエリーコレクションとそれが披露される場とのつながりは希薄かもしれないが、スイスのサンフォード・C・バーンスタインの高級品アナリスト、ルカ・ソルカ氏は電子メールで、こうしたイベントはブランドが「私たちが知るレベルを超えて」顧客を満足させる機会となる、と述べている。

「これは、巨大ブランドが競合他社を圧倒するために意図的にエスカレーションを進めている一環だ」と彼は付け加えた。「ランドマークとなる旗艦店、大規模な巡回ショー、そして世界各地での注目度の高いVIP向けエンターテイメントを運営する余裕がないなら、プレミアリーグでプレーすることはできない」

今シーズンの超贅沢な旅は、ブルガリが5月にベニスでメディテラネア コレクションを発表したことから始まりました。

同社は15世紀に建てられたソランツォ・ヴァン・アクセル宮殿を1週間借り切り、オリエンタルカーペット、ベネチアのルベッリ社による宝石色の特注ファブリック、ガラス職人ヴェニーニによる彫刻などを設置し、豪華なショールームを作り上げました。AIによるインタラクティブなジュエリー制作体験もエンターテイメントの一部となり、15.5カラットのペアシェイプカットのファンシーインテンスイエローダイヤモンドを巻き付けたホワイトゴールドの蛇のネックレス「イエローダイヤモンド・ヒプノシス」などのジュエリーと共にNFTが販売されました。

メインイベントは、ブルガリの代表的なデザイン「セルペンティ」の75周年を祝うドゥカーレ宮殿でのガラで、昨年末に始まり、2024年第1四半期まで開催される祝賀行事です。ブランドアンバサダーのゼンデイヤ、アン・ハサウェイ、プリヤンカー・チョープラー・ジョナス、Kポップグループ「ブラックピンク」のリサ・マノバルが宮殿のバルコニーに集まり、ファッションエディター兼スタイリストのカリーヌ・ロワトフェルドが演出した宝石をちりばめたランウェイショーをゲストと共に楽しみました。

ブルガリによると、ヴェネツィアで展示された400点のジュエリーのうち、90点が100万ユーロ以上の価格だったという。ブルガリは売上に関するコメントを控えているものの、このイベントはソーシャルメディアで大ヒットしたようだ。マノバルさんが「ヴェネツィアでの忘れられない夜」を記録した3つの投稿には3020万以上の「いいね！」が集まり、ゼンデイヤが「イエロー・ダイヤモンド・ヒプノシス」を着用した2つの投稿には1500万以上の「いいね！」が集まった。

今シーズン、クリスチャン・ディオールとルイ・ヴィトンはともに、これまでで最大のハイジュエリーコレクションを発表しました。

ディオールは6月3日、「レ・ジャルダン・ドゥ・ラ・クチュール」と名付けられた170点のコレクションのため、イタリアの映画監督ルキノ・ヴィスコンティのコモ湖畔の邸宅であったヴィラ・エルバの庭園の小道にランウェイを設え、ジュエリー部門のクリエイティブ・ディレクター、ヴィクトワール・ドゥ・カステラーヌがデザインした花柄の宝石と、ディオール女性コレクションのクリエイティブ・ディレクター、マリア・グラツィア・キウリがデザインしたクチュール衣装を身につけた40人のモデルを送り出した。