天然ダイヤモンド業界のトップ企業であるデビアスは、ロシアのアルロサを上回り、市場シェアの3分の1を占めています。同社は採掘業者であると同時に小売業者でもあり、サードパーティの小売業者と自社の直営店を通じてダイヤモンドを販売しています。しかし、デビアスは過去2年間、「冬の時代」を迎え、市場は極めて低迷しています。一つは、ウェディング市場における天然ダイヤモンドの販売が急激に減少したことです。これは、ラボで製造されたダイヤモンドの影響であり、価格に大きな影響を及ぼし、天然ダイヤモンド市場を徐々に占有しつつあります。
ますます多くのジュエリーブランドが、ラボグロウンダイヤモンドジュエリー分野への投資を増やし、市場シェアを獲得しようとしています。デビアスでさえ、ラボグロウンダイヤモンドを生産するコンシューマーブランド「ライトボックス」の立ち上げを検討していました。しかし最近、デビアスは戦略の大幅な変更を発表し、ライトボックス・コンシューマーブランドでのラボグロウンダイヤモンドの生産を中止し、天然研磨ダイヤモンドの生産と販売に注力することを決定しました。この決定は、デビアスがラボグロウンダイヤモンドから天然ダイヤモンドへと重点を移行したことを示しています。
JCKラスベガス朝食会で、デビアスのCEO、アル・クック氏は「ラボグロウンダイヤモンドの価値は、宝飾品業界ではなく、その技術的側面にあると確信しています」と述べました。デビアスはラボグロウンダイヤモンドの重点を産業分野へと移行させており、エレメントシックス事業は構造最適化を進めています。3つの化学気相成長（CVD）工場をオレゴン州ポートランドに9,400万ドルを投じて建設された施設に統合します。この変革により、同施設は産業用途向けダイヤモンドの製造に特化したテクノロジーセンターへと生まれ変わります。クック氏はさらに、デビアスの目標はエレメントシックスを「合成ダイヤモンド技術ソリューションのリーダー」にすることだと述べ、「世界クラスのCVDセンターを創設するために、すべてのリソースを集中させる」と強調しました。この発表は、デビアスがライトボックスジュエリーライン向けにラボグロウンダイヤモンドを生産するという6年間の取り組みに終止符を打つものです。それ以前は、エレメントシックスは産業用途および研究用途向けのダイヤモンド合成に注力していました。
ラボグロウンダイヤモンドは、人類の叡智と先進技術の結晶であり、天然ダイヤモンドの形成過程を模倣し、実験室で様々な条件を精密に制御することで育成された結晶です。ラボグロウンダイヤモンドの外観、化学的性質、物理的性質は天然ダイヤモンドとほぼ同一であり、場合によっては天然ダイヤモンドを上回ることもあります。例えば、実験室では育成条件を変えることでダイヤモンドのサイズや色を調整することができます。こうしたカスタマイズ性により、ラボグロウンダイヤモンドは個々のニーズに応えやすくなります。デビアスのコアビジネスは、常にすべての基盤となる天然ダイヤモンド採掘事業であり続けています。
昨年、世界的なダイヤモンド産業は低迷し、デビアスの収益性は危機に瀕しました。しかし、そのような状況下でも、アル・クック氏（デビアスCEO）は原石市場の将来について否定的な姿勢を示すことはなく、アフリカとの交流や複数のダイヤモンド鉱山の改修への投資を継続しました。
デビアスも新たな調整を行った。
同社はカナダにおけるすべての操業（ガチョ・クエ鉱山を除く）を停止し、南アフリカのベネティア地下鉱山の生産能力増強やボツワナのジュワネン地下鉱山の進捗など、収益性の高いプロジェクトへの投資を優先する。探鉱作業はアンゴラに集中する。
同社は、年間コストを1億ドル削減するという目標を達成するため、ダイヤモンド関連以外の資産と非戦略的株式を処分し、非中核プロジェクトを延期する予定だ。
デビアスは2025年にサイトホルダーと新たな供給契約を交渉する予定だ。
同社は2024年後半から、販売実績の一括報告を中止し、より詳細な四半期報告に切り替える。クック氏は、これは業界関係者や投資家からの「透明性の向上と報告頻度の削減」を求める声に応えるためだと説明した。
フォーエバーマークはインド市場に再び注力します。デビアスも事業を拡大し、高級消費者向けブランド「デビアス ジュエラーズ」を「発展」させます。デビアスブランドのCEO、サンドリーン・コンツェ氏はJCKイベントで、「このブランドは今のところややクールで、少し技術的すぎると言えるかもしれません。だからこそ、よりエモーショナルなブランドへと進化させ、デビアス ジュエラーズブランドならではの魅力を真に解き放つ必要があるのです」と述べました。同社はパリの有名なラ・ペ通りに旗艦店をオープンする予定です。
投稿日時: 2024年7月23日